McDonald’s Olanda a încercat să intre în spiritul sărbătorilor cu o reclamă realizată integral cu ajutorul inteligenței artificiale, însă rezultatul nu a avut efectul scontat. Clipul festiv, intitulat „Cel mai groaznic sezon”, s-a transformat rapid într-un exemplu despre cum publicul poate respinge creativitatea digitală atunci când lipsește emoția umană.
Reclama prezenta scene precum Moș Crăciun blocat în trafic sau un curier pe bicicletă care alunecă pe zăpadă, sub mesajul ironic „Supraviețuiește sărbătorilor la McDonald’s”. Tonul ales nu a fost însă pe placul publicului. Comentariile critice au apărut imediat pe rețelele sociale, variind de la „Mi-a stricat spiritul Crăciunului” până la „La revedere, inteligență artificială!”.
McDonald's has released an AI-generated Christmas ad
— Culture Crave 🍿 (@CultureCrave) December 8, 2025
The studio behind it says they 'hardly slept' for several weeks while writing AI prompts and refining the shots — 'AI didn't make this film. We did'
Comments have been turned off on YouTube pic.twitter.com/Es5ROvI7n2
Valul de reacții negative a determinat compania să retragă spotul și să își ceară scuze. Reprezentanții McDonald’s au explicat că intenția campaniei a fost să surprindă micile frustrări ale perioadei aglomerate de sărbători, nu să transmită un mesaj rece sau cinic. „Pentru mulți, acesta rămâne cel mai minunat sezon”, au transmis oficialii companiei.
Echipa creativă a apărat totuși utilizarea inteligenței artificiale, susținând că tehnologia nu înlocuiește oamenii, ci le amplifică ideile și le oferă noi instrumente de creație. Potrivit acestora, zece specialiști au lucrat timp de cinci săptămâni la realizarea proiectului.
Criticii nu au fost convinși. „Zece oameni? O producție tradițională de Crăciun implică zeci, poate sute de persoane – actori, coruri, echipe de filmare. Aici a lipsit magia reală”, au comentat unii utilizatori.
În contrast, Coca-Cola – care anul trecut a primit, la rândul său, feedback negativ pentru o campanie similară – utilizează din nou inteligența artificială, dar cu mai multă prudență. Personajele sunt digitale, însă nu încearcă să imite oameni reali, ci construiesc o lume animată, asumat artificială, ceea ce pare să fie mai bine primit de public.
