Grupul italian de lux Prada a încheiat anul trecut cu vânzări mai mari, însă una dintre cele mai spectaculoase mutări din industria modei – cumpărarea brandului Versace – începe să apese pe profitul companiei. Prada a finalizat în decembrie 2025 achiziția Versace pentru aproximativ 1,25 miliarde de euro, într-o tranzacție care a readus celebrul brand italian sub control italian.
Vânzări mai mari, dar marjă de profit mai mică
Grupul Prada a raportat venituri de circa 5,7 miliarde de euro, în creștere față de anul precedent. Totuși, marja ajustată de profit a scăzut ușor, de la 23,6% la 23,2%, tocmai din cauza costurilor legate de integrarea Versace. Motivul este simplu: Versace nu vine doar cu glamour și notorietate, ci și cu probleme de rezolvat. Brandul a înregistrat pierderi operaționale în 2025, iar Prada investește acum masiv pentru a-l relansa.
Planul Prada pentru Versace
Strategia grupului este să repoziționeze Versace mai sus în zona de lux autentic. Concret, Prada vrea să:
- reducă vânzările prin outleturi și discounturi,
- elimine anumite sub-branduri,
- relanseze linia de haute couture Atelier Versace.
În prezent, peste 30% din vânzările Versace provin din outleturi, un model pe care Prada vrea să îl schimbe pentru a crește exclusivitatea brandului.
Redresarea va dura
Managementul Prada spune deschis că transformarea Versace nu se va vedea peste noapte. Investițiile și reorganizarea vor continua să afecteze profitul pe termen scurt, iar primele rezultate mai solide sunt așteptate abia în 2027. În 2025, Versace a avut venituri de aproximativ 684 milioane de euro, iar pentru 2026 se anticipează chiar o ușoară scădere a vânzărilor, pe fondul restructurării.
