Grupul american Estée Lauder își consolidează strategia pe piețele emergente și anunță că intenționează să preia integral brandul indian de cosmetice ayurvedice Forest Essentials. Tranzacția ar putea transforma India într-una dintre cele mai importante piețe pentru companie.
Corporația americană Estée Lauder Companies, unul dintre liderii globali ai industriei de beauty premium, a anunțat că intenționează să cumpere integral brandul indian Forest Essentials prin achiziționarea pachetului de acțiuni rămas în companie.
Achiziția marchează următoarea etapă a unui parteneriat construit în aproape două decenii și face parte din strategia grupului de a-și extinde prezența pe piața globală a cosmeticelor de lux. Tranzacția urmează să fie finalizată în a doua jumătate a anului 2026, după obținerea tuturor aprobărilor de reglementare.
Potrivit companiei, integrarea completă a Forest Essentials în portofoliul Estée Lauder ar consolida poziția corporației pe piața indiană, considerată una dintre cele mai dinamice piețe de beauty din lume. India ar putea deveni astfel cea mai mare piață emergentă pentru grup.
Compania estimează că veniturile nete ale brandului indian vor continua să crească cu rate de două cifre, ceea ce ar contribui la extinderea cotei Estée Lauder pe segmentul cosmeticelor de prestigiu.
Președintele și CEO-ul Estée Lauder Companies, Stéphane de La Favery, a declarat că parteneriatul dintre cele două companii a fost construit pe încredere și respect reciproc timp de aproape două decenii. Acesta a declarat că Forest Essentials, fondat de Meera Kulkarni, a devenit un brand de referință pentru piața indiană datorită combinației sale de tradiție și poziționare premium.
Relația dintre cele două companii a început în 2008, când Estée Lauder a achiziționat o participație minoritară în Forest Essentials. În 2020, participația a fost majorată la 49%. Noua tranzacție ar permite grupului american să obțină controlul total asupra brandului.
Reprezentanții companiei spun că decizia reflectă încrederea în potențialul de creștere al brandului, în accentul pus pe sustenabilitate și în modelul său de producție integrat vertical.
Fondatorul și directorul general al Forest Essentials, Meera Kulkarni, a declarat că brandul s-a dezvoltat în ultimii 25 de ani pe baza autenticității, meșteșugului și moștenirii ayurvedice. Ea a declarat că parteneriatul cu Estée Lauder este important deoarece compania respectă viziunea fondatorului și contribuie la extinderea mărcii la nivel internațional.
Forest Essentials a fost fondată în anul 2000 cu conceptul de „Ayurveda de lux”. În prezent, brandul operează aproximativ 200 de magazine proprii.
După finalizarea tranzacției, sediul central al companiei va rămâne în New Delhi, iar infrastructura de producție și operațională va continua să funcționeze în India.
