Gigantul american Amazon pregătește o revenire pe piața smartphone-urilor, la un deceniu după eșecul Fire Phone, un proiect care a fost retras la doar 14 luni de la lansare, în ciuda unei reduceri de preț de la 649 la 159 de dolari.

Noul dispozitiv, dezvoltat intern sub numele de „Transformer”, face parte din strategia mai amplă a companiei de a-și extinde controlul asupra relației directe cu utilizatorul. Proiectul este gestionat de divizia de dispozitive și servicii și este gândit ca un hub personal care integrează cumpărăturile, divertismentul și serviciile digitale într-un singur ecosistem.

Miza este clară. Amazon nu vrea doar să vândă telefoane, ci să transforme smartphone-ul într-un canal permanent de acces către platforma sa. Dispozitivul ar urma să fie conectat profund cu asistentul vocal Alexa și să faciliteze accesul rapid la servicii precum Amazon Shopping, Prime Video sau Prime Music.

Un element central al proiectului este integrarea inteligenței artificiale. Sursele citate de Reuters spun că Amazon explorează un model în care aplicațiile clasice devin mai puțin relevante, iar interacțiunea cu serviciile se face direct, prin comenzi și automatizări. Dacă această abordare funcționează, compania ar putea reduce dependența de ecosistemele controlate de Apple și Google.

În paralel, Amazon analizează mai multe direcții de produs. Pe lângă un smartphone clasic, compania testează și variante simplificate, într-un context în care telefoanele cu funcții limitate au ajuns la 15% din vânzările globale în 2025.

Provocarea este însă majoră. Apple și Samsung controlează împreună aproximativ 40% din piața globală, iar utilizatorii sunt puternic ancorați în ecosistemele existente. În plus, piața smartphone-urilor intră într-o perioadă dificilă. Livrările globale ar putea scădea cu 13% în 2026, pe fondul creșterii costurilor componentelor.

Pentru Amazon, diferența față de 2014 trebuie să fie clară. Atunci, Fire Phone a mizat pe funcții tehnice precum camerele 3D și integrarea cumpărăturilor, dar a eșuat din cauza lipsei aplicațiilor și a unui ecosistem slab dezvoltat.

De această dată, compania încearcă să construiască un produs în jurul datelor și al serviciilor, nu doar al hardware-ului. Dacă proiectul va fi dus până la capăt, succesul nu va depinde de specificații, ci de capacitatea Amazon de a convinge utilizatorii să își mute activitatea zilnică într-un nou ecosistem digital.